En un momento en el que el comercio local necesita reinventarse para seguir siendo relevante, nace “L@S QUE MÁS SABEN”, una campaña desarrollada por Tsunami Creativo para Confemercats que pone en el centro a quienes hacen únicos los mercados: su gente.
La propuesta parte de una verdad sencilla pero poderosa: en los mercados están quienes saben. Profesionales con años de experiencia, conocimiento y pasión por su oficio, y clientes que valoran la calidad, el producto fresco y el trato cercano. Una comunidad que entiende el valor de lo auténtico.
Desde esta idea, Tsunami construye un universo creativo diferencial y reconocible. Gráficas en formato collage, estética de cómic vintage, colores flúor y composiciones dinámicas que rompen con los códigos tradicionales del sector y abren la puerta a nuevas audiencias. Cada pieza conecta productos con momentos del año, generando una narrativa viva que evoluciona mes a mes y mantiene la campaña en constante movimiento.
Pero el proyecto va más allá de la comunicación.
“L@S QUE MÁS SABEN” se concibe como una plataforma de activación real del comercio local. Desde Tsunami Creativo desarrollamos una estrategia integral que combina creatividad, producción y experiencia para trasladar el concepto al territorio y generar conexión directa con la ciudadanía.
Un ejemplo clave es la presentación del proyecto “Activación económica y fomento de los mercados afectados por la DANA”, celebrada el pasado 10 de marzo en el Mercado de Catarroja. En este contexto, lideramos la producción del evento, diseñando y adaptando materiales gráficos y elementos físicos que trasladaban el universo visual de la campaña al espacio real.
Además, se activaron acciones dirigidas al público asistente, como la entrega de bolsas reutilizables, reforzando así el compromiso con un consumo más responsable y sostenible.
Impulsado junto a Cáritas, Caixa Popular y Fundació Horta Sud, el proyecto incluyó iniciativas concretas como incentivos al consumo y campañas de dinamización, con el objetivo de reactivar la economía local y consolidar los mercados como espacios clave para la vida social y económica de los barrios.
Con esta campaña, demostramos que la creatividad no solo comunica: también activa, moviliza y genera impacto real. Una estrategia que posiciona los mercados como espacios contemporáneos, capaces de combinar tradición, calidad y cercanía con nuevas formas de expresión y conexión.
Porque hoy, más que nunca, los mercados siguen siendo el corazón de nuestras comunidades. Y quienes forman parte de ellos: quienes venden, quienes compran, quienes viven el mercado son… sin duda, l@s que más saben.
Adn KM0
