Desarrollar una campaña para el Concello de Santiago con un objetivo claro: visibilizar la violencia machista poniendo el foco en el público más joven.
Un target que habita y se relaciona en gran parte a través de redes sociales, donde muchas de estas conductas no solo ocurren, sino que se normalizan.
Partimos de una realidad incómoda: en internet, el machismo se disfraza de broma, de tendencia, de código compartido.
Comentarios que se repiten, que se viralizan, que se normalizan.Nuestra respuesta fue clara: sacar esos mensajes a la luz y devolverles su significado real.
Así nace el concepto:
Una idea que no solo nombra el problema, sino que lo resignifica.
Que corta la distancia entre lo que parece y lo que es.
Construimos una campaña digital que habla el lenguaje de las redes para cuestionarlas desde dentro.
Todo ello bajo una misma premisa: no señalar a las víctimas, sino responsabilizar a quienes ejercen la violencia.
La campaña traslada una conversación que muchas veces queda oculta a un espacio público y compartido.
Invita a cuestionar comportamientos normalizados y a asumir una responsabilidad colectiva en los entornos digitales.
Porque lo que pasa en redes no es superficial.
Tiene consecuencias reales.
Una campaña que demuestra que la creatividad puede ir más allá de la comunicación y convertirse en una herramienta de cambio social.
Que conecta con la juventud desde su propio lenguaje.
Y que recuerda algo esencial:
No es un trend, es violencia digital.
Adn KM0
