Desde 1969, tan nostra com sempre.
El Ayuntamiento de Alboraia quería dotar a la 57ª edición del Día de l'Orxata de un relato capaz de reforzar su valor cultural e histórico. La celebración no solo debía consolidarse como una cita gastronómica de referencia, sino también poner en valor el vínculo entre Alboraia, la horchata y una tradición que lleva acompañando a varias generaciones.
Desde Tsunami Creativo asumimos el reto de construir una campaña que celebrara los 57 años de historia del evento desde una mirada actual, alejándose de la nostalgia para reivindicar la vigencia de una tradición que sigue formando parte de nuestra identidad.
Una investigación en el archivo fotográfico municipal permitió recuperar el origen real de la celebración: el Día de l'Orxata se celebra desde 1969.
Ese hallazgo abría una oportunidad para resignificar la campaña. Las fotografías mostraban cómo Alboraia había cambiado con el paso del tiempo: sus calles, sus paisajes y sus generaciones. Pero también evidenciaban que había algo que permanecía constante: la horchata.
No hacía falta inventar una historia. La historia ya existía.
Desde 1969, tan nostra com sempre.
La campaña parte de una idea sencilla: mientras todo cambia, la horchata permanece.
No hablamos de un producto que ha sobrevivido reinventándose, sino de una tradición que ha sabido mantenerse fiel a su esencia. La horchata ha acompañado a generaciones enteras y ha formado parte de momentos cotidianos que siguen repitiéndose verano tras verano.
En realidad, no ha sido la horchata la que ha cambiado. Ha sido ella quien nos ha visto cambiar a nosotros.
Construimos una campaña a partir del archivo fotográfico de Alboraia, utilizando imágenes históricas para mostrar el paso del tiempo y el recorrido de una celebración que forma parte del patrimonio local.
Lejos de plantear un discurso nostálgico, la campaña propone una mirada contemporánea al pasado. No busca idealizar otras épocas, sino demostrar que algunas tradiciones siguen plenamente vivas porque nunca han dejado de formar parte de nuestra vida.
La horchata se convierte así en el hilo conductor entre generaciones y en un símbolo de identidad compartida.
La identidad visual combina fotografías históricas con un lenguaje gráfico contemporáneo basado en intervenciones bordadas.
El bordado actúa como un recurso visual que conecta tradición, artesanía y transmisión generacional, creando un puente entre el archivo histórico y el presente. La intervención gráfica aporta una nueva lectura a las imágenes sin perder su autenticidad, reforzando el concepto de una tradición que continúa viva 57 años después.
La campaña se desarrolla en diferentes formatos para trasladar el concepto a todos los puntos de contacto con el público:
Una campaña que convierte el paso del tiempo en su principal argumento de comunicación.
A través de un relato basado en la continuidad y la identidad, el Día de l'Orxata refuerza su posicionamiento como una de las celebraciones gastronómicas más representativas de Alboraia y reivindica sus 57 años de historia como un patrimonio cultural vivo.
Porque algunas tradiciones no necesitan reinventarse para seguir siendo relevantes.
Solo seguir compartiendo el mismo sabor.
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