En mi silla mando yo
CODIFIVA quería lanzar una campaña capaz de cambiar la conversación sobre la discapacidad. El objetivo no era hablar de limitaciones, sino de autonomía; no despertar compasión, sino reivindicar un derecho fundamental: el de decidir sobre la propia vida.
Desde Tsunami Creativo asumimos el reto de construir una campaña que rompiera con la mirada paternalista y situara a las personas con discapacidad como protagonistas de su propia historia.
La discapacidad sigue estando asociada, en el imaginario colectivo, a la dependencia y la falta de autonomía.
Sin embargo, la realidad demuestra que la calidad de vida de las personas con discapacidad no depende únicamente de su condición, sino del entorno en el que viven y de los apoyos que reciben.
La verdadera barrera sigue siendo la falta de accesibilidad, las oportunidades limitadas, los prejuicios y la percepción de que otras personas deben decidir por ellas.
Había que cambiar el relato.
La idea estratégica
En mi silla mando yo.
Partimos de una idea sencilla pero poderosa: la autonomía es un derecho.
La silla deja de ser el símbolo de una limitación para convertirse en el símbolo de la capacidad de elección.
Una campaña que reivindica algo tan cotidiano como universal: decidir cómo vivir, dónde estar, cuándo salir o quién te acompaña.
El concepto creativo
Una campaña construida desde las personas, no sobre ellas.
A través de testimonios reales, cada protagonista convierte su experiencia cotidiana en una reivindicación de autonomía.
El tono se aleja del discurso de la superación personal y de la heroicidad para hablar de derechos, dignidad y libertad.
Porque la discapacidad no define a las personas. Lo hacen sus decisiones.
La propuesta gráfica
Desarrollamos un sistema visual limpio y reconocible donde la fotografía documental y la palabra conviven para reforzar el mensaje.
Cada pieza parte de una afirmación en primera persona que refleja una situación cotidiana de autonomía y culmina con el claim "En mi silla mando yo", convirtiéndolo en un cierre reivindicativo y coherente en toda la campaña.
El sistema se adapta a diferentes perfiles, historias y soportes sin perder fuerza ni unidad.
Activación y contenidos
La campaña se despliega a través de diferentes formatos para amplificar el mensaje:
Además, la campaña visibiliza proyectos clave de CODIFIVA como la asistencia personal, la vivienda con apoyos o la residencia, mostrando cómo los apoyos adecuados hacen posible una vida más autónoma.
El resultado
Una campaña que transforma una silla de ruedas en un símbolo de libertad y capacidad de decisión.
"En mi silla mando yo" invita a replantear la forma en que entendemos la discapacidad y sitúa la autonomía en el centro del debate público.
Una campaña que no habla de lo que las personas necesitan para vivir, sino de lo que necesitan para decidir.
Estrategia de comunicación · Concepto creativo · Naming y claim · Dirección de arte · Diseño gráfico · Campaña institucional · Fotografía · Producción audiovisual · Contenidos digitales · Gestión de redes social
Adn KM0
