El Ayuntamiento de Alcoi lanza un nuevo sistema de recogida de residuos orgánicos con contenedor marrón, control de uso y tasa variable. El objetivo no era solo informar, sino activar a la ciudadanía: aumentar las inscripciones, mejorar la separación efectiva y consolidar a Alcoi como referente en sostenibilidad.El problema era claro: pedir un esfuerzo sin mostrar el beneficio real.
Un dato lo explica todo: el 24% de las personas que no reciclan afirman que no lo hacen porque no perciben una compensación económica.
No es falta de conciencia, es falta de retorno visible.
Si la gente no ve que reciclar compensa, no se activa el hábito.
Decidimos cambiar el enfoque: dejar de hablar solo de obligación y empezar a hablar de recompensa.
Nuestra propuesta parte de una idea universal, profundamente humana y compartida en la cultura popular:
“Tot el que va, torna.”
Un principio sencillo que conecta acción y resultado.
Un gesto que vuelve.
Una inversión que tiene retorno.
Aplicado al contenedor marrón, el mensaje es claro:
separar la orgánica sí compensa, tanto económica como medioambientalmente.
El retorno de lo que hacemos bien.
Convertimos el reciclaje de la orgánica en una acción con valor tangible:
Vuelve en forma de ciudad más sostenible y comprometida.
Tot el que va, torna.
Al marró, més encara.
Un claim directo, memorable y emocional, que explica el beneficio sin necesidad de didactismos.
Para demostrar el retorno, lo hicimos visible.
A través de un vídeo con tono fresco y humor sutil, mostramos pequeñas acciones cotidianas (ayudar a una vecina, compartir comida, invitar a un café) que siempre vuelven de alguna manera. Situaciones reconocibles, humanas y muy locales, que funcionan como metáfora directa del funcionamiento del contenedor marrón.
Después, la pieza gira hacia la explicación clara del sistema:
separar en casa, usar el marrón, inscribirse y recibir beneficios reales.
Todo contado sin diálogos, con una voz en off cercana y un lenguaje visual sencillo y optimista.
La campaña se despliega en:
Una campaña que demuestra que reciclar no es solo un gesto responsable, sino una acción que vuelve en forma de valor.Porque cuando haces las cosas bien,
tot el que va, torna.
Adn KM0
