El Ayuntamiento de Xàtiva lanza su Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) con un objetivo claro: transitar hacia un modelo turístico más sostenible implicando tanto a la ciudadanía como al tejido empresarial local.
Desde Tsunami Creativo asumimos el reto de comunicar la sostenibilidad sin tópicos, activar la conversación social y convertir el PSTD en algo comprensible, cercano y compartido.
En 2025, la conversación sobre turismo ya no va solo de atraer visitantes, sino de cómo los atraemos:
Xàtiva, con su fuerte identidad histórica y cultural, era el escenario perfecto para plantear un discurso valiente.
Capgirem.
Partimos de un insight profundamente local: Xàtiva es una ciudad que históricamente ha sabido ponerse del revés cuando ha hecho falta. El icónico retrato de Felipe V colgado boca abajo se convierte en el símbolo narrativo de la campaña.
Porque hay un turismo que queremos… y otro que no.
Donem una volta al turisme.
Capgiramos la mirada para cuestionar lo establecido y abrir un debate colectivo sobre el modelo turístico que queremos construir.
El retorno de lo que hacemos bien.
Un sistema visual y discursivo basado en la contraposición:
+ Turismo que suma
Economía local, cultura, tradiciones, patrimonio, empleo.
– Turismo que resta
Masificación, residuos descontrolados, destrucción del entorno, uso ineficiente de recursos.
El lenguaje es directo, pedagógico y participativo. No señala, invita a reflexionar.
Desarrollamos un universo visual reconocible y flexible:
Aplicable a cartelería, banderolas, mupis, soportes urbanos y piezas digitales.
La campaña se desplegó a través de:
El resultado: una campaña coral, coherente y con vocación de legado.
Una narrativa que posiciona a Xàtiva como un destino comprometido, consciente y valiente. Un ejemplo de cómo la creatividad puede ser una herramienta clave para activar procesos de cambio real desde la comunicación pública.
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