En mi silla mando yo
CODIFIVA quería lanzar una campaña capaz de cambiar la conversación sobre la discapacidad. El objetivo no era hablar de limitaciones, sino de autonomía; no despertar compasión, sino reivindicar un derecho fundamental: el de decidir sobre la propia vida.
Desde Tsunami Creativo asumimos el reto de construir una campaña que rompiera con la mirada paternalista y situara a las personas con discapacidad como protagonistas de su propia historia.
La discapacidad sigue estando asociada, en el imaginario colectivo, a la dependencia y la falta de autonomía.
Sin embargo, la realidad demuestra que la calidad de vida de las personas con discapacidad no depende únicamente de su condición, sino del entorno en el que viven y de los apoyos que reciben.
La verdadera barrera sigue siendo la falta de accesibilidad, las oportunidades limitadas, los prejuicios y la percepción de que otras personas deben decidir por ellas.
Había que cambiar el relato.
La idea estratégica
En mi silla mando yo.
Partimos de una idea sencilla pero poderosa: la autonomía es un derecho.
La silla deja de ser el símbolo de una limitación para convertirse en el símbolo de la capacidad de elección.
Una campaña que reivindica algo tan cotidiano como universal: decidir cómo vivir, dónde estar, cuándo salir o quién te acompaña.
El concepto creativo
Una campaña construida desde las personas, no sobre ellas.
A través de testimonios reales, cada protagonista convierte su experiencia cotidiana en una reivindicación de autonomía.
El tono se aleja del discurso de la superación personal y de la heroicidad para hablar de derechos, dignidad y libertad.
Porque la discapacidad no define a las personas. Lo hacen sus decisiones.
La propuesta gráfica
Desarrollamos un sistema visual limpio y reconocible donde la fotografía documental y la palabra conviven para reforzar el mensaje.
Cada pieza parte de una afirmación en primera persona que refleja una situación cotidiana de autonomía y culmina con el claim "En mi silla mando yo", convirtiéndolo en un cierre reivindicativo y coherente en toda la campaña.
El sistema se adapta a diferentes perfiles, historias y soportes sin perder fuerza ni unidad.
Activación y contenidos
La campaña se despliega a través de diferentes formatos para amplificar el mensaje:
Además, la campaña visibiliza proyectos clave de CODIFIVA como la asistencia personal, la vivienda con apoyos o la residencia, mostrando cómo los apoyos adecuados hacen posible una vida más autónoma.
El resultado
Una campaña que transforma una silla de ruedas en un símbolo de libertad y capacidad de decisión.
"En mi silla mando yo" invita a replantear la forma en que entendemos la discapacidad y sitúa la autonomía en el centro del debate público.
Una campaña que no habla de lo que las personas necesitan para vivir, sino de lo que necesitan para decidir.
Estrategia de comunicación · Concepto creativo · Naming y claim · Dirección de arte · Diseño gráfico · Campaña institucional · Fotografía · Producción audiovisual · Contenidos digitales · Gestión de redes social
Desde 1969, tan nostra com sempre.
El Ayuntamiento de Alboraia quería dotar a la 57ª edición del Día de l'Orxata de un relato capaz de reforzar su valor cultural e histórico. La celebración no solo debía consolidarse como una cita gastronómica de referencia, sino también poner en valor el vínculo entre Alboraia, la horchata y una tradición que lleva acompañando a varias generaciones.
Desde Tsunami Creativo asumimos el reto de construir una campaña que celebrara los 57 años de historia del evento desde una mirada actual, alejándose de la nostalgia para reivindicar la vigencia de una tradición que sigue formando parte de nuestra identidad.
Una investigación en el archivo fotográfico municipal permitió recuperar el origen real de la celebración: el Día de l'Orxata se celebra desde 1969.
Ese hallazgo abría una oportunidad para resignificar la campaña. Las fotografías mostraban cómo Alboraia había cambiado con el paso del tiempo: sus calles, sus paisajes y sus generaciones. Pero también evidenciaban que había algo que permanecía constante: la horchata.
No hacía falta inventar una historia. La historia ya existía.
Desde 1969, tan nostra com sempre.
La campaña parte de una idea sencilla: mientras todo cambia, la horchata permanece.
No hablamos de un producto que ha sobrevivido reinventándose, sino de una tradición que ha sabido mantenerse fiel a su esencia. La horchata ha acompañado a generaciones enteras y ha formado parte de momentos cotidianos que siguen repitiéndose verano tras verano.
En realidad, no ha sido la horchata la que ha cambiado. Ha sido ella quien nos ha visto cambiar a nosotros.
Construimos una campaña a partir del archivo fotográfico de Alboraia, utilizando imágenes históricas para mostrar el paso del tiempo y el recorrido de una celebración que forma parte del patrimonio local.
Lejos de plantear un discurso nostálgico, la campaña propone una mirada contemporánea al pasado. No busca idealizar otras épocas, sino demostrar que algunas tradiciones siguen plenamente vivas porque nunca han dejado de formar parte de nuestra vida.
La horchata se convierte así en el hilo conductor entre generaciones y en un símbolo de identidad compartida.
La identidad visual combina fotografías históricas con un lenguaje gráfico contemporáneo basado en intervenciones bordadas.
El bordado actúa como un recurso visual que conecta tradición, artesanía y transmisión generacional, creando un puente entre el archivo histórico y el presente. La intervención gráfica aporta una nueva lectura a las imágenes sin perder su autenticidad, reforzando el concepto de una tradición que continúa viva 57 años después.
La campaña se desarrolla en diferentes formatos para trasladar el concepto a todos los puntos de contacto con el público:
Una campaña que convierte el paso del tiempo en su principal argumento de comunicación.
A través de un relato basado en la continuidad y la identidad, el Día de l'Orxata refuerza su posicionamiento como una de las celebraciones gastronómicas más representativas de Alboraia y reivindica sus 57 años de historia como un patrimonio cultural vivo.
Porque algunas tradiciones no necesitan reinventarse para seguir siendo relevantes.
Solo seguir compartiendo el mismo sabor.
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Cal Clavero es la primera bodega metropolitana de Valencia, un proyecto ecológico y artesanal situado en plena huerta de Alboraya.
Una propuesta que recupera la relación histórica entre la huerta valenciana y el vino desde una mirada contemporánea, sostenible y de proximidad.
Más que una bodega, Cal Clavero es una reinterpretación del territorio: un vino inesperado, elaborado donde nadie imagina que pueda existir.
Crear una identidad y una comunicación capaces de posicionar Cal Clavero como una marca de vino premium, diferenciada y con fuerte arraigo territorial.
El proyecto debía transmitir:
“Donde la huerta se hizo vino.”
La estrategia de marca parte de una idea simple pero poderosa: convertir el origen en el principal elemento diferencial.
Mientras otras bodegas miran hacia grandes territorios vinícolas, Cal Clavero reivindica la proximidad, la sorpresa y la capacidad de encontrar algo extraordinario mucho más cerca de lo que imaginamos.
El relato de marca se construye alrededor de:
Cada producto nace de una historia vinculada a la familia, al territorio y a la tradición popular valenciana.
La narrativa evita los clichés del mundo del vino para construir un universo más íntimo, humano y contemporáneo.
La web se plantea como una tienda online limpia, elegante y funcional, donde el producto es el verdadero protagonista.
La experiencia digital combina:
Todo ello reforzando la idea de exclusividad y descubrimiento.
Cal Clavero se posiciona como una propuesta única dentro del panorama valenciano: un vino ecológico, contemporáneo y profundamente ligado a su territorio.
Una marca que demuestra que, a veces, lo extraordinario estaba mucho más cerca de lo que pensábamos.
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